Öffentlichkeitsarbeit. Ein Unternehmen X oder eine Organisation Y möchte Ihnen, mir, uns, sprich der Öffentlichkeit, dem Umfeld, die Qualität des Unternehmens, seiner Produkte, seiner Dienstleitungen bekannt machen und eine günstige Meinung hierüber bei uns schaffen. Mit Mitteln wie geschriebenes oder gesprochenes Wort, Symbole, oder Handlungen. Das ist, schlicht definiert, Public Relations bzw. Öffentlichkeitsarbeit - PR. Wie spricht man Wen am effektivsten an, wie oft, in welchem Umfang, mit welchen Mitteln etc. Derartige Kommunikation erfordert Management, je größer Unternehmen oder Organisation um so mehr. Das Berufsfeld PR Agentur ist geboren. Grundsatzaufgabe von PR Agenturen ist die Herstellung, Ingangsetzung und der Erhalt von Kontakten zwischen einem Auftraggeber und einer definierten Zielgruppe sowie Aufbau und Förderung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Im wirtschaftlichem Bereich aber auch, bekannt als Lobbyarbeit, auf politischem und nicht unumstrittenem Sektor
So neumodisch wie es erscheinen mag ist PR jedoch nicht. In der Vorgeschichte ist um 1622 die congregatio de propaganda fide von Papst Gregor XV oder 1641 eine Art erster PR-Broschüre von New England's First Fruits in London, veröffentlicht zum Ziel des "fund raisings", zu entdecken.
PR im heutigen Sinne ist in USA wie auch in Deutschland Mitte des 19. Jahrhunderts geboren. In Deutschland mit der Gründung des "Ministerialzeitungsbüros" für staatliche Öffentlichkeitsarbeit 1848.
Hervorzuheben auch das erste "PR-Event": die Präsentation eines großen Stahlblockes von Krupp auf der Weltausstellung 1851. Zur gleichen Zeit existierten in den USA spezielle Presseagenten für z.B. die Eisenbahn (Westernliebhabern nicht unbekannt) oder auch Zirkusunternehmen.
Im 20. Jahrhundert wurde wesentlich öffentlichkeitsorientiert kommuniziert auf politischem wie wirtschaftlichem Boden, zwei Weltkriege, eine Weltwirtschaftskrise, PR und Propaganda unterschieden sich kaum noch. Mit zunehmendem Weltwirtschaftswachstum etablieren sich PR-Agenturen, als Beruf akademisiert, weltweit.
Die Kommunikationsmittel von PR-Agenturen sind dem Journalismus sehr verwandt und oft genug lässt die Vermischung keine gegenseitige Abgrenzung mehr erkennen. Umfassende Pressearbeit, Mediengestaltung, Medienbeobachtung, Veranstaltungsorganisation, Training, Sponsoring … um nur einige zu benennen.

Autor: Markus Tjoa

 

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